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抖音小店精選聯盟使用說明(商家側)

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日期:2020/7/25 16:11:36

一、簡介

 

抖音小店精選聯盟是撮合商品和達人的CPS雙邊平臺,一邊連接作者,一邊連接商家側。

作者包括字節系的各個APP:抖音、頭條、西瓜、抖音火山版、皮皮蝦等作者。

 

B端包含小店精選聯盟和第三方平臺(比如:淘寶聯盟、京東、唯品會、考拉、蘇寧、網易嚴選、洋碼頭)

 

商家設置商品傭金,達人在線選擇商品,制作商品分享視頻,產生訂單后,平臺按期與商家或達人結算。


為提高商家與達人的合作的效率,平臺推出了普通計劃、定向計劃、專屬計劃、招募計劃、鵲橋計劃等聯盟工具供商家使用。

二、聯盟各個工具特點

 

各個工具

簡介

設置傭金的區別

達人可見范圍

與達人的合作方式

是否提供樣品

普通計劃

即:添加推廣,小店商品必須先設為普通計劃,才可以進聯盟平臺,才可以被所有達人可帶,才能使用以下這些計劃。

不可以設置0%
1%-50%


所有達人可見商品和傭金率

商品添加到聯盟里,需要達人自己看

需要達人自己付費申請

定向計劃

為指定的達人設置特殊傭金。

可以設置0%

所有達人可見商品,但定向傭金率指定達人可見

線下溝通,先達成合作,后設置

需要達人自己付費申請


鵲橋計劃

撮合工具,商家可以通過設置鵲橋計劃給達人發信息,如果達人同意則點擊同意,則撮合成功。

不可以設置0%


商品所有達人都可見,鵲橋的傭金率是發消息的達人才可見

給達人特殊的傭金率,線上找達人(只限于開啟鵲橋功能的達人)

需要達人自己付費申請

專屬計劃

僅商家指定的作者可推廣相關商品,別的作者不可推廣。

可以設置0%


所有達人可見商品,但指定達人可推廣,指定達人有專屬導航「專屬推廣」

線下溝通,先達成合作,后設置

需要達人自己付費申請

招募計劃

平臺發起的營銷活動,選品頁流量曝光,商家報名參與/平臺可以指定商家參與。

一般高于普通計劃的傭金,與平臺運營商議

所有達人都可見商品和傭金率,入口在選品頁資源位「限時推廣」

平臺主導,商家報名

商家免費提供樣品(包郵)

 

三、普通計劃

 

1.介紹:商家為在售商品創建普通計劃后,商品即同步到精選聯盟商品庫中,

2.操作方法

位置:商家后臺——營銷中心——精選聯盟——普通計劃——添加推廣商品。

 

精選聯盟


注意:
(1)普通計劃的傭金設置必須>0。
(2)一次可添加15款推廣商品。
(3)勾選多款商品,可以進行批量停止推廣、批量開啟推廣的操作。

四、定向計劃

 

1.介紹:當商家與特定達人單獨達成合作,需為其設置定向傭金率時,可使用定向計劃。(達人側名稱為"定向合作")

2.使用說明:

(1)只有創建過普通計劃的商品才可以創建定向計劃。

(2)商家為普通計劃中的商品綁定指定達人(通過uid綁定),并為其單獨設置定向傭金率。

(3)定向計劃支持0傭金的設置。

(4)支持批量設置。

(5)綁定了定向計劃的達人,傭金按照定向計劃傭金計算,不再計算普通計劃的傭金。

(6)綁定成功后在達人手機端展示的位置是【商品櫥窗】—【櫥窗管理】—【添加商品】—【定向高傭】。

3.操作方法

單品定向計劃:商家后臺——營銷中心——精選聯盟——定向計劃——選擇單品定向計劃——添加推廣商品——選擇商品,輸入達人平臺、達人uid和傭金率。

 

單品定向計劃

 

店鋪定向計劃:商家后臺——營銷中心——精選聯盟——定向計劃——店鋪定向計劃——添加店鋪定向計劃——輸入達人平臺、達人uid和傭金率(支持0傭金率)(為指定作者添加店鋪定向計劃后,作者將享受全店商品以該傭金結算)

 

店鋪定向計劃

 

五、鵲橋計劃(專屬高傭)

 

1.介紹:當商家希望與更多優質達人合作并愿意給予其定向高傭時,可使用鵲橋計劃。(達人側名稱為"專屬高傭")

2.使用門檻:目前鵲橋計劃僅針對于 綁定抖音賬號 且 加入精選聯盟 的商家可以使用(每周可發布50條鵲橋計劃信息)。

3.使用說明:

商家從已經開啟鵲橋計劃的達人中擇優發起推廣合作邀請,給商品設置定向高傭并提供商品賣點信息,達人接受邀請后生效。

鵲橋計劃的傭金率需大于普通計劃的傭金率。

4.達人如何開啟鵲橋計劃?

在抖音【商品櫥窗】—【櫥窗管理】—【添加商品】—【專屬高傭】—開啟(如下圖所示),達人不開啟鵲橋計劃,則不能參加商家的鵲橋計劃。

 

專屬高傭

 

商家給達人發送的邀請,都會在【專屬高傭】板塊顯示,達人在這里處理“通過”或者“拒絕”。

5.操作方法:

發布位置:商家后臺——營銷中心——精選聯盟——普通計劃——添加推廣商品——確定——開啟鵲橋計劃。

選擇達人:可根據達人的粉絲數量、擅長領域、推廣能力分及簡介挑選合適的達人,或者通過篩選領域分類搜對應的達人,勾選指定達人后點擊確定。(單次只能勾選一個達人)。

查看進展:發布成功后,可在鵲橋計劃中查看計劃進展,待接受的計劃可以通過編輯按鈕修改傭金和商品賣點信息,已接受的計劃不能更改。開啟狀態的鵲橋計劃,30天內不支持關閉。

6.鵲橋計劃常見問題:

a. 我可以無限次的發布鵲橋計劃嗎?

不可以,鵲橋計劃的發布數量是有限的,目前每周最多可發布50條鵲橋計劃。

b. 同一個商品可以多次發給同一個達人嗎?

不可以,同一個商品只能發給同一個達人一條鵲橋計劃消息。

c. 同一個商品可以發給不同達人嗎?

可以。

d. 為什么在定向計劃中沒有看到開啟鵲橋計劃的選項?

目前鵲橋計劃僅針對有抖音投放渠道的商家,且商品需開啟推廣狀態才能開啟鵲橋計劃。

e. 可以給統一個達人發不同商品的鵲橋計劃嗎?

可以。

f. 鵲橋計劃開啟后還可以關閉嗎?

未被接受的鵲橋計劃可以關閉,已被接受的鵲橋計劃30天內不支持關閉。

g. 我該如何挑選合適的達人?

可在鵲橋計劃達人榜查看目前參與計劃達人的粉絲數量、推廣能力評分及個人簡介,或者通過篩選領域來獲得達人信息,點擊達人昵稱查看達人歷史抖音視頻風格,來挑選合適的達人,不要一味追求高粉絲量的達人哦。


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